Escrito por: Eric Sá
Se você possui um negócio local, estar presente na internet é essencial nos dias de hoje. Mas você precisa estar presente de forma eficiente para que seja encontrado. Por isso, através do SEO local, você pode aumentar a visibilidade da sua empresa, atrair mais clientes e impulsionar suas vendas. Neste artigo, vamos explorar algumas dicas importantes para melhorar seu SEO local e garantir que sua empresa seja encontrada de forma online.
Como o SEO local funciona
Quando uma pessoa faz a busca por uma empresa ou lugares próximos de onde está, encontra resultados locais através do Mapa e resultado da pesquisa. Na busca, os algoritmos podem determinar que uma empresa mais distante tem maior probabilidade de atender às suas necessidades do que uma mais próxima. Portanto, a empresa mais distante pode receber uma classificação melhor nos resultados locais.
Os resultados locais são baseados na relevância, distância e destaque. Esses fatores são combinados para encontrar a melhor correspondência para sua pesquisa.
- Relevância: Determina o quão bem o Perfil da empresa local corresponde à pesquisa de um usuário. Forneça informações comerciais completas e detalhadas para ajudar o Google a compreender sua empresa e relacionar seu perfil com buscas pertinentes.
- Distância: Considera para cada resultado de pesquisa em relação ao local mencionado na busca. Se o usuário não especificar um local, a distância é estimada com base nas informações disponíveis sobre a localização do usuário.
- Destaque: Determinado por sua popularidade offline, informações da web, avaliações e classificações do Google, e práticas recomendadas de SEO, sem possibilidade de pagar por uma classificação melhor.
Como otimizar seu negócio para SEO local
Para otimizar seu SEO local, é fundamental utilizar as ferramentas corretas. Isso inclui ter um site online bem estruturado e otimizado para mecanismos de busca, configurar e atualizar regularmente seu perfil no Google Meu Negócio e manter um blog com conteúdo relevante para seu público-alvo.
Estar presente na internet oferece uma série de benefícios para sua empresa local. Além de aumentar sua visibilidade e alcance, você pode alcançar novos clientes, fortalecer seu relacionamento com a comunidade local e até mesmo expandir seus negócios para novas áreas geográficas.
Como encontrar palavras-chave para SEO local
Um passo muito importante para obtermos sucesso nessa empreitada, é o de escolher as palavras-chave certas, pois é fundamental para melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa do Google. Faça uma pesquisa detalhada para identificar quais termos são mais relevantes para o seu negócio e incorpore-os de forma natural no seu conteúdo online, incluindo em títulos, descrições e textos. Observar as ações e palavras-chave utilizadas pelos seus concorrentes também é uma forma de obter ideias.
Algumas ferramentas/sites que podemos utilizar nesse contexto, são:
- Google Trends: Esta ferramenta mostra tendências de pesquisa ao longo do tempo e permite comparar o interesse relativo entre diferentes termos de pesquisa. Você pode usar o Google Trends para identificar quais termos estão ganhando ou perdendo popularidade e ajustar sua estratégia de palavras-chave de acordo.
- Planejador de Palavras-Chave do Google: Esta ferramenta auxilia na pesquisa de termos para campanhas de pesquisa paga, mas também é excelente para encontrar novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio.
- Answer The Public: Esta ferramenta gratuita gera uma lista de perguntas e termos relacionados a uma palavra-chave específica. É útil para descobrir quais são as perguntas frequentes que os usuários fazem sobre um determinado tópico, o que pode ajudar a orientar o conteúdo do seu site.
- Semrush: Esta é uma ferramenta paga (mas também tem versão free) que oferece uma ampla gama de recursos para pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes e acompanhamento de rankings. Você pode usar o Semrush para identificar oportunidades de palavras-chave, analisar a eficácia das suas estratégias de SEO e muito mais.
- Preenchimento automático do Google: O recurso oferece sugestões enquanto você digita na barra de pesquisa, com o objetivo de economizar tempo ao prever o que os usuários podem estar procurando. Além disso, o autocompletar pode ser uma ótima ferramenta para descobrir palavras-chave de cauda longa para SEO local, pois as previsões também são baseadas na localização do usuário.
Como otimizar seu perfil para SEO local
Manter seu perfil no Google Meu Negócio sempre atualizado e completo é crucial para melhorar seu SEO local. Além disso, adicione informações precisas sobre sua empresa em todos os canais de divulgação online. Informações como horário de funcionamento, endereço, número de telefone e fotos dos produtos ou serviços oferecidos precisam ser utilizados de forma consistente. Essas informações são importantes porque o Google utiliza essas citações para confirmar que todas as informações da sua empresa estão corretas.
Garanta que todas as suas informações estejam atualizadas e detalhadas. Aqui estão algumas sugestões:
- Mantenha suas citações em todos os canais exatamente iguais (mesmo nome, horário de atendimento, endereço e telefone);
- Priorize plataformas de buscas com alta relevância (Google Maps, Apple Maps, Bing Places, Facebook etc.)
- Registre suas informações em diretórios populares no seu setor e localidade (Yelp, TripAdvisor, Apontador e Foursquare são alguns exemplos de diretórios comuns).
Avaliações e comentários
Cerca de 92% dos consumidores procuram pela experiência de outras pessoas para tomar uma decisão de compra. Com esse dado em mente, incentive seus clientes a deixarem avaliações e comentários sobre sua empresa através das avaliações do Google Meu Negócio. Essa prática constrói autoridade e confiança, validam a experiência oferecida pelo negócio e ajuda no rankeamento do Google.
Dicas práticas para gerenciar as avaliações e comentários:
- Solicite aos clientes para que deixem comentários: você pode criar e compartilhar um QR Code com o perfil da empresa no Google Meu Negócio após a conclusão de uma venda através de uma mensagem no WhatsApp aos seus clientes;
- Não ofereçam incentivos para que os clientes avaliem seu negócio, esta prática vai contra os termos do Google;
- Interaja com os clientes respondendo às avaliações: Isso demonstra que você valoriza suas opiniões e ajuda a fortalecer a confiança na sua empresa;
- Verifique seu negócio no Google: Apenas empresas verificadas são classificadas para receberem avaliações e comentários de clientes.
Ferramentas de SEO local
Para medir o sucesso das suas estratégias de SEO local, é importante acompanhar métricas como o tráfego do site, as classificações nos mecanismos de busca, as interações nas redes sociais e as conversões de clientes. Você também pode utilizar gratuitamente, ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console para monitorar o desempenho do seu site e identificar áreas de melhoria.
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