Escrito por: Maria Eduarda Miriani
Você sabia que, em 2023, o mercado global de marketing de influência movimentou cerca de US$ 21,1 bilhões e deve atingir US$ 24 bilhões até o final de 2024, segundo a Influencer Marketing Hub, e que 56% dos brasileiros já compraram algo com base em recomendações de influenciadores digitais?
O marketing de influência está em crescimento constante e cada vez mais se torna parte do dia a dia dos usuários das redes sociais. Descubra a seguir como você pode utilizar essa ferramenta no seu e-commerce e potencializar os resultados do seu negócio.
O que é o Marketing de Influência?
O marketing de influência é uma estratégia eficaz para e-commerces que se baseia na colaboração entre marcas e influenciadores digitais com grandes audiências. O objetivo é utilizar o alcance e a credibilidade desses influenciadores para promover marcas, serviços ou produtos específicos e alcançar um público amplo e engajado.
Outro papel importante consiste na capacidade de gerar engajamento genuíno e aumentar a visibilidade da marca, ao mesmo tempo em que contribui para a construção de uma imagem positiva e confiável. Essa abordagem não apenas amplia o alcance da marca, mas também facilita a conexão com consumidores potenciais e seus interesses, resultando em um impacto mais significativo nas decisões de compra.
Como aplicar marketing de influência em um e-commerce?
O primeiro passo é identificar os influenciadores que mais possuem afinidade com a marca e com propósito. A escolha também deverá ser baseada na relevância, no engajamento e na autenticidade do influenciador, em vez apenas no número de seguidores.
Após a seleção, é fundamental estabelecer uma colaboração clara e alinhada com os objetivos da marca, definindo as expectativas e o tipo de conteúdo que será produzido, como posts, stories ou vídeos. Também é importante incentivar os influenciadores a experimentar e compartilhar experiências reais com seus produtos ou serviços, o que pode tornar o conteúdo mais autêntico e convincente.
Durante todo o processo de criação dos conteúdos, das postagens e da interação do público com a publicidade realizada por esse influenciador, é imprescindível monitorar e avaliar o impacto da campanha através de métricas como engajamento, alcance e conversões, ajustando a estratégia conforme necessário.
Para auxiliar nesse acompanhamento de resultados, existem algumas ferramentas disponíveis, como:
- Google Analytics: permite o acompanhamento e análise de resultados das principais métricas;
- Gerenciador de tags do Google: possibilita a verificação das fontes de tráfego do site e o monitoramento das atividades online;
- Bitly: permite o acompanhamento do comportamento dos usuários que clicaram nos links utilizados pelos influenciadores;
- Estatísticas internas de mídia social: esses dados poderão ser fornecidos pelo próprio influenciador, e auxiliará na mensuração do desempenho da publicidade realizada.
Nova modalidade: UGC Creator
Os UGC creators, ou criadores de Conteúdo Gerado pelo Usuário (User-Generated Content), desempenham um papel crescente no marketing digital ao fornecer conteúdos autênticos e envolventes que refletem experiências reais com marcas, produtos ou serviços. Esses criadores são consumidores comuns que, ao interagirem com uma marca, geram conteúdos valiosos como avaliações, fotos, vídeos e postagens em redes sociais, muitas vezes compartilhados espontaneamente ou incentivados por campanhas específicas.
A importância dos UGC creators está na sua capacidade de influenciar decisões de compra de maneira mais orgânica e espontânea. Os conteúdos criados pelos UGC ampliam o alcance e a visibilidade da marca e ajudam a construir uma comunidade em torno dela.
Essa nova forma de gerar conteúdo através de pessoas influentes costuma ser mais acessível e algumas plataformas já fornecem a intermediação desse serviço.
Através do Instagram, é possível entrar em contato diretamente com criadores de conteúdo que produzem material relevante e autêntico. Utilizando hashtags e pesquisas direcionadas, é possível encontrar influenciadores e UGC creators que se alinham com a marca.
Para quem procura uma abordagem mais estruturada, plataformas específicas como a BrandLovrs permitem o contato direto com micro e nano influenciadores no Brasil. Essa plataforma possui uma rede com mais de 200 mil influenciadores, permitindo uma conexão direta e eficiente entre marcas e UGC Creators, ampliando o leque de talentos disponíveis.
Por que vale a pena investir em marketing de influência?
Em um estudo realizado pela Nielsen em parceria com a Youpix, constatou-se que 41% das marcas no Brasil declara que influencia é a parcela principal da estratégia de comunicação das empresas. Estima-se que a Creator Economy movimentou US$250 bilhões em 2023 e este investimento reflete a crescente importância dessa estratégia no cenário atual, com diversos benefícios identificados. Entre as principais vantagens destacadas, 62% das marcas mencionaram o aumento do reconhecimento da marca como um resultado significativo. Além disso, 55% observaram o alcance de novas audiências, enquanto 22% relataram um crescimento da conversão direta.
A importância de se adaptar
O marketing de influência está se tornando mais popular a cada ano, com expectativa de movimentar US$470 bilhões em 2027, de acordo com a Pesquisa ROI & Influência 2024 este valor reflete um crescimento robusto e contínuo, destacando a crescente relevância e adoção dessa estratégia no ambiente digital.
Portanto, a flexibilidade para se adaptar a novas plataformas e tendências, juntamente com um retorno sobre investimento geralmente elevado, faz do marketing de influência uma ferramenta estratégica indispensável. À medida que o cenário digital continua a evoluir, o marketing de influência se destaca como uma abordagem inovadora e eficaz para conquistar e manter a atenção dos consumidores.
